SAMARINDA - Pemerintah resmi merevisi Permendag Nomor 50 tahun 2020 tentang Ketentuan Perizinan Usaha, Periklanan, Pembinaan, dan Pengawasan Pelaku Usaha dalam Perdagangan Melalui Sistem Elektronik. Dalam aturan baru, pemerintah akan melarang penggabungan layanan e-commerce di dalam media sosial alias model social commerce.
Fenomena social commerce sendiri ramai dibicarakan setelah platform media sosial TikTok mengeluarkan fitur TikTok Shop. Fitur ini membuat masyarakat bisa belanja dan bertransaksi secara langsung di platform media sosial TikTok. Kini, fitur semacam itu dilarang.
Menteri Koperasi dan UKM Teten Masduki mengatakan Presiden Joko Widodo (Jokowi) memberikan arahan agar fitur perdagangan dan fitur media sosial harus dipisahkan. "Sudah clear, social commerce harus pisah dengan e-commerce. Ini kan sudah antre juga banyak social commerce mau punya aplikasi transaksi," tegas Teten seperti dikutip dari Detik.com, Senin (25/9).
Menteri Perdagangan Zulkifli Hasan melanjutkan, nantinya poin pertama pada revisi Permendag 50 adalah melarang media sosial dipakai untuk transaksi perdagangan. Media sosial menurutnya hanya berfungsi untuk promosi dan iklan.
"Pertama nanti isinya social commerce itu hanya boleh memfasilitasi promosi barang dan jasa, tidak boleh transaksi langsung dan bayar langsung. Nggak boleh lagi. Dia hanya boleh promosi. Dia semacam platform digital, tugasnya hanya mempromosikan," ungkap Zulhas. "Maka dia ini harus dipisah, tidak semua algoritma dikuasai, ini mencegah penggunaan data pribadi untuk kepentingan bisnis," tegasnya.
Seperti diketahui, hadirnya social e-commerce membuat sejumlah usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) terdampak, tak terkecuali para pedagang di Samarinda. Seperti yang dialami usaha pakaian dan bodi lotion milik Downy yang membuka gerai di Samarinda Central Plaza.
Dia menyebut, ramainya pedagang besar yang berjualan melalui social e-commerce membuat usaha offline mengalami penurunan omzet, namun ia punya strategi tersendiri untuk memikat calon konsumennya. “Kalau dari aku sendiri menyiasati dengan membuat konten sendiri di media sosial dengan konsep yang lebih menarik,” ucap Downy.
Dia juga kerap meminta temannya yang memiliki banyak pengikut di media sosial untuk mempromosikan usahanya. Sejauh ini usaha milik Downy tetap mengalami peningkatan signifikan dikarenakan barang yang dijual berkualitas premium. Impor dari luar negeri namun dijual dengan harga terjangkau. “Selama berjualan, alhamdulillah selalu mengalami kenaikan sekitar 80 persen setiap minggunya dengan ratusan pembeli,” ungkapnya.
Sementara itu, Penjual Tanaman Dewi Rukmini mengatakan adanya TikTok Shop tidak terlalu berdampak pada usahanya. “Karena kami punya pangsa pasar tersendiri. Biasanya orang lebih suka berbelanja secara offline. Justru lonjakan omzet paling tinggi terjadi ketika awal pandemi karena banyak orang dirumahkan dan mengoleksi tanaman hias,” tuturnya.
Pemilik toko tanaman hias Dewi Rukmini Flowers tersebut menambahkan, kaktus hias menjadi produk terlaris dengan harga jual mulai Rp 20 ribuan. “Sampai saat ini, omzet tetap mengalami kenaikan, karena pangsa pasar kami luas tidak hanya untuk kalangan menengah ke atas namun juga ke bawah,” ungkapnya.
Adapun Wiwi, pemilik usaha hijab Wippystore merasakan pengaruh yang cukup besar dengan kehadiran TikTok Shop. “Akhir-akhir ini jualan jadi sepi, karena banyak orang yang langsung berbelanja melalui TikTok Shop. Ini merusak harga pasar, sehingga omzet menurun tajam dalam beberapa pekan lalu. Sebelumnya, bisa meraup untung jutaan kini untuk biaya operasional saja kami harus tombok,” ungkapnya. (ndu/k15)
Hanny Fakhriah Safitri
hannyfakhriahsafitri@gmail.com
Jadilah pembaca setia, gabung sekarang juga di channel kami!